In den letzten Jahren haben sich Sportdokumentationen sichtlich vermehrt und an Beliebtheit gewonnen. Vor allem das Zusammenspiel aus Realität und Emotionen, sowie ein Näherbringen der Athlet:innen und die zunehmende Rolle globaler Streamingplattformen haben dafür gesorgt, dass immer mehr Sportdokumentationen das Licht der Welt erblicken. Dabei besitzt dieses Genre nicht nur ein gesellschaftliches, sondern auch ein wirtschaftliches und kulturelles Wirkungspotenzial.
Die Logik hinter Sportdokumentationen
Nicht nur für das Storytelling, um das es in dem letzten Blogpost ging, sondern auch für die Auswirkungen und potenziellen Möglichkeiten von Sportdokumentationen sind die Logiken hinter dem Genre von großer Bedeutung. Dabei gibt es fünf Grundprinzipien: Sport ist narrativ, visuell spektakulär, von Kapital durchdrungen, besitzt seine eigene Ausdruckskraft und bringt das Publikum dazu, über Medien und ihre Funktionen nachzudenken. Fast alle Sportarten werden heutzutage medial vermittelt, sei es nun in Form von Social Media, Live-Übertragungen, Podcasts oder eben Sportdokumentationen. Dadurch nimmt das Publikum nicht nur den Sport an sich war, sondern beobachtet gleichzeitig immer, wie die Medien ihn darstellen: medial, narrativ oder durch die Bildsprache.
Um dies auf das Genre der Sportdokumentationen zu übertragen: Durch diese wird der Sport nicht nur in seiner bestehenden Realität abgebildet, sondern ihm wird eine gewisse Struktur gegeben. Sportdokumentationen strukturieren die Sportarten aktiv, interpretieren Dinge hinein, geben ihm eine Geschichte und laden das Geschehene emotional auf. Dadurch entsteht ein Aufbau von Spannung, Konflikte, Höhen und Tiefen, ausgeprägte Charaktere (und manchmal Heldenfiguren) und Wendepunkte. So wird die Wahrnehmung der Zuschauer:innen aktiv geprägt und geleitet. Um zu den Logiken zurückzukehren: In Sportdokumentationen wird der Sport also nicht nur dokumentiert, sondern gleichzeitig inszeniert und wird somit ein bedeutender Teil der Kultur.
Ökonomische Bedeutung
Durch das Aufkommen und die große globale Rolle der Streamingplattformen, haben Sportdokumentationen eine andere Bedeutung bekommen. Sie werden nun von einem viel breiteren Publikum konsumiert. Dadurch wird das Genre zu einem strategischen Werkzeug für Medienunternehmen und Sportrechteinhaber:innen. Vor allem Netflix und Amazon Prime haben sich die steigende Beliebtheit von Sportdokumentationen zu Nutzen gemacht, um ihre Zuschauer:innen langfristig und binden. Ein weitere Vorteil durch die große Reichweite von Streamingplattformen ist die Anzahl an neuen Zielgruppen durch das breite Publikum. Gut produzierte Sportdokumentationen vermitteln Emotionen und individualisieren Vereine, Teams und die Athlet:innen, wodurch das Interesse an Sportarten außerhalb der klassischen Zielgruppe gesteigert wird. So breitet sich das Genre immer weiter aus und verlängert vor allem die Lebensdauer der sportlichen medialen Inhalte. Zusätzlich gibt es auch für den Sport selbst noch weitere Vorteile: Durch die wachsende Aufmerksamkeit profitieren auch Sponsor:innen, Markenbildung und das Image der Sportarten. So erhalten Athlet:innen mehr finanzielle und mediale Unterstützung, sowie größere Reichweiten und Vermarktungsoptionen, was wiederum die wirtschaftlichen Dynamiken innerhalb des Sports verändert.
Wie bereits erwähnt, verstärken Streamingplattformen die Relevanz von Sportdokumentationen zusätzlich. Dadurch werden die Publikumsstrukturen und Zielgruppen der Sportarten erheblich verändert. Ein gutes Beispiel dafür ist „Drive to Survive“. Die Serie zeigt viele Einblicke in die Welt der Formel 1, die davor als „reicher Männersport“ gegolten hat. Durch die Sportdokumentation in Form einer jährlich wiederkehrenden Serie, erfuhr die Formel 1 eine deutliche Verjüngung des Publikums, die nach dem Konsumieren der Serie zu Live-Zuschauer:innen wurden. Das war vor allem bei den amerikanischen Rennen der Fall, die viel mehr Aufmerksamkeit und einen starken Zuwachs an Zuschauer:innen nach dem Release der Serie erfuhren. Außerdem änderte sich auch das Geschlecht des Publikums drastisch und besteht mittlerweile auch fast jeweils 50% Männern und 50% Frauen.
Dieses Beispiel zeigt, dass Sportdokumentationen Sportarten große Chancen bieten, um neue Zielgruppen, Aufmerksamkeit oder Reichweite zu gewinnen. Sie schaffen Identifikation, in dem sie Sportler:innen tatsächlich als Menschen mit Geschichten, Problemen und Erfolgen zeigen und einen Blick hinter die Kulissen werden. Diese Form der Emotionalisierung und Identifikation kann nachhaltig das Image einer Sportart prägen und ihr internationale Aufmerksamkeit verschaffen.
Weitere Möglichkeiten
Sportdokumentationen haben aber auch ein bedeutendes Potenzial, Lernprozesse (vor allem Sozial- und Zeitgeschichtliche) zu fördern. Sportarten stehen stets in einem sozialen, politischen und ökonomischen Zusammenhang, sodass Sportdokumentationen als Brücken zwischen diesen Welten steht und somit neue Entwicklungen schaffen kann. Sie ermöglichen auch die Vergangenheit oder historische Prozesse in emotionaler oder narrativer Form für das Publikum zugänglich zu machen. Durch das Genre werden individuelle Schicksale, sportliche Konflikte oder Ungleichheiten, sowie gesellschaftliche Entwicklungen dargestellt, aufgearbeitet und verknüpft.
Kritik am Genre
Durch die große Aufmerksamkeit und Reichweite von Sportdokumentationen kamen natürlich auch kritische Stimmen auf. Auch wenn das Genre eine große Begeisterung erfährt, sollte das Publikum auch die Nähe zur Vermarktung reflektieren. Viele Produktionen leisten keine klassische journalistische Arbeit, sondern rücken vielmehr Marketing- oder Vermarktungsstrategien in den Vordergrund. Dadurch kamen immer mehr Fragen in Bezug auf Objektivität, kritischer Distanz und Transparenz auf. Es besteht die Gefahr, dass Konflikte, Probleme und kontroverse Themen unzureichend oder falsch beleuchtet werden. Auch hier ist „Drive to Survive“ ein gutes Beispiel, da die Serie mit den zunehmenden Staffeln immer weiter in die Kritik rückt.
Fazit
Sportdokumentationen haben definitiv an Bedeutung gewonnen und spielen eine große Rolle für die verschiedenen Sportarten, aber auch Streamingplattformen. Sie profitieren gegenseitig voneinander, sei es nun in Form von neuen Publikumsgruppen, großen Reichweiten oder emotionalen Geschichten. Außerdem eignet sich das Genre als gutes Vermittlungswerkzeug von Konflikten, Missständen oder historischen Prozessen. Trotzdem stellt die Kommerzialisierung ein Risiko dar, weshalb Sportdokumentationen immer mit Bedacht konsumiert werden sollten. Es ist jedoch deutlich zu sehen, dass Sportdokumentationen zu einem unverzichtbaren Bestandteil des modernen Sports geworden sind.
Quellen:
Malitsky, J.: Knowing Sports: The Logic of the Contemporary Sports Documentary.
https://people.southwestern.edu/~bednarb/capstone/capstone_materials/neal-reading.pdf
Sheard, R.: The Evolution of the Sports Documentary and Impact on the Media Ecosystem. https://www.linkedin.com/pulse/evolution-sports-documentary-impact-media-ecosystem-rob-sheard-4ohye
Brugar, K. A.: 30 For 30: An Inquiry into Sports Documentaries to Engage in Social History. https://societyforhistoryeducation.org/pdfs/F16_Brugar.pdf
Deutschlandfunk: Marketing-Experte zu Sport-Dokus: Netflix und Co. sind eine große Chance. https://www.deutschlandfunk.de/sportdoku-netflix-einfluss-tennis-100.html
Dieser Text basiert auf Literaturvorschlägen von Perplexity pro und wurde von ChatGPT korrigiert. Alle Inhalte wurden von mir selbst auf Richtigkeit und Relevanz überprüft und der Text selbst wurde von mir erstellt.
